매스 마케팅(Mass Marketing)이란?

**매스(Mass)**는 ‘대중’을 뜻하고,
**마케팅(Marketing)**은 ‘상품을 잘 팔기 위한 전략’이에요.
그래서 **매스 마케팅(Mass Marketing)**은
“많은 사람에게 같은 방식으로 상품을 알리는 전략”을 말해요.

예를 들어,

▶ 나이, 성별, 관심사와 상관없이 누구나 보는 TV 광고,

▶ 지하철에 붙은 음료수 광고,

▶ 유튜브 시작 전에 나오는 게임 광고 등이
모두 매스 마케팅의 대표적인 사례랍니다.

1️⃣ 매스 마케팅은 어떻게 생겨났을까? 

매스 마케팅은 갑자기 생긴 게 아니에요.
시대의 흐름 속에서 자연스럽게 만들어졌죠.

① 1800년대 후반 – 대량 생산의 시대
산업혁명으로 공장에서 물건을 빠르고 많이 만들 수 있게 됐어요.
이제는 ‘한 사람’에게가 아니라 ‘많은 사람’에게 팔아야 할 필요가 생긴 거죠.
예를 들어, 하루에 수천 개씩 만드는 비누, 똑같은 신발, 똑같은 자동차가 그렇습니다.

 

② 1900년대 초반 – 광고의 등장
신문, 라디오, 잡지가 생기면서 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있게 됐어요.
“이 비누는 모두에게 좋아요!” 같은 메시지가 같은 방식으로 퍼지기 시작한 거죠.

 

③ 1920~1950년대 – 매스 마케팅의 전성기
라디오 광고가 보편화되었고, 1950년대에는 TV 광고 시대가 열렸어요.
자동차 회사 포드가 ‘모두에게 같은 차 한 모델(T형)’ 전략을 쓴 것도 대표적인 사례입니다

2️⃣ 매스 마케팅은 어떻게 발전했을까?

① 1950~1980년대 – TV 시대
골든타임 드라마 뒤에 나오는 햄버거 광고, 만화 끝나자마자 시작하는 장난감 광고!
모두에게 같은 메시지를 전달하는 이 전략은 엄청난 효과를 냈어요.
콜라, 햄버거, 자동차, 세제, 샴푸 등 다양한 제품들이 매스 마케팅으로 알려졌죠.

② 1990~2000년대 – 인터넷의 등장
사람들의 관심사가 점점 다양해지고, ‘나만의 취향’이 생기기 시작했어요.
그래서 매스 마케팅만으로는 부족하다는 인식이 생겼답니다.

 

③ 2010~2025년 – 개인 맞춤형 마케팅의 시대
유튜브, 인스타그램, 쇼핑 앱 등은 각자에게 맞는 광고를 보여줘요.
이를 ‘타깃 마케팅’ 또는 **‘퍼스널라이즈드 마케팅’**이라고 해요.
하지만 매스 마케팅도 여전히 사라지지 않았어요.
“모두가 아는 브랜드”들은 여전히 이 전략을 많이 사용하고 있답니다.

3️⃣ 매스 마케팅의 장단점

장점
① 한 번에 많은 사람에게 알릴 수 있어요.
② 브랜드 이미지를 빠르게 퍼뜨릴 수 있어요.
③ 대중적인 제품에 매우 효과적이에요.

단점

① 다양한 취향을 고려하지 못해요.

② 관심 없는 사람에게도 광고가 보여져 낭비가 생길 수 있어요.

③ 비용이 많이 들고 비효율적일 수도 있어요.

4️⃣ 요즘에도 매스 마케팅을 쓸까?

네! 아직도 대형 브랜드는 자주 사용해요.

① 햄버거 광고: TV, 유튜브, 버스 광고에 동시에 보여줘요.

② 샴푸 광고: “모두에게 좋은 제품”임을 강조해요.

③ 탄산음료 광고: 월드컵, 올림픽 같은 전 세계적 이벤트에서 활용해요.

“어디서든 볼 수 있는 광고”가 바로 매스 마케팅이랍니다.

✅ 마무리 정리

→ 매스 마케팅이란?
많은 사람에게 똑같은 방식으로 광고하는 전략이에요.

→ 언제 시작됐나요?
1900년대 초, 라디오와 신문 광고 시대부터 시작됐어요.

 

→ 어떻게 발전했나요?
TV → 인터넷 → 맞춤형 마케팅 시대에도 여전히 존재하고 있어요.

 

→ 지금도 쓰이나요?
네! 햄버거, 콜라, 샴푸 등 대중 상품에 자주 쓰이고 있답니다.

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